光污染已是當(dāng)前戶外LED顯示屏發(fā)展最大難題
LED顯示屏光污染的問題很早以前就已經(jīng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，2010年，寧波、南京等地曾經(jīng)因?yàn)楣馕廴締栴}暫停過對(duì)戶外LED大屏的審批。在廣州，今年5月1日《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》正式實(shí)施，該辦法的出臺(tái)讓業(yè)內(nèi)大呼簡(jiǎn)直就是“限LED令”。該辦法規(guī)定：“禁止每日22:30至次日7:30開啟LED廣告牌;禁止在朝道路與來(lái)車方向成垂直視角的方向設(shè)置;不得在國(guó)家機(jī)關(guān)、學(xué)校、住宅、名勝風(fēng)景點(diǎn)等地設(shè)置戶外廣告和招牌。”
廣州“限LED令”的出現(xiàn)主要基于近年來(lái)越來(lái)越多城市“光污染”投訴。廣州實(shí)施的辦法中要求戶外廣告和招牌的照明照度、亮度及色彩還應(yīng)當(dāng)符合《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》的要求。這種政策的出臺(tái)并不只是廣州，深圳等其它大城市在市民對(duì)LED顯示屏“太刺眼”“妨礙交通”的投訴下也采取了各種“限LED令”，甚至很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動(dòng)。
現(xiàn)在各地政府在確保城市面容整潔、減少對(duì)市民影響的責(zé)任之下更是嚴(yán)加把控對(duì)LED戶外廣告屏的審批。
在探討戶外LED屏廣告為何受到廣告商熱捧的時(shí)候，很多行業(yè)內(nèi)人士都指出了戶外LED屏廣告可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)滾動(dòng)播出，其信息的傳達(dá)是全天候的。因此對(duì)戶外LED屏開放時(shí)間的限制必然是會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)LED屏的傳媒公司或者廣告公司的利潤(rùn)產(chǎn)生影響的。原本運(yùn)營(yíng)一塊LED屏廣告就需要巨大的資金，而如今點(diǎn)位審批的困難、時(shí)間的限制更是延長(zhǎng)了其回收成本的時(shí)間，這一舉措的出臺(tái)大大加重了投資LED屏的廣告商的困難。
